Iriedaily

Eigentlich wollten Daniel Luger und Walter Molt Bands mit Merchandise-Material versorgen – das war die Absicht hinter der 1990 gegründeten Firma W.A.R.D. Productions. Vier Jahre später entschließen sich beide, auch Band-unabhängige Shirts zu entwerfen und herzustellen – die Geburtsstunde von IRIEDAILY. Am Anfang wird in der eigenen Druckerei in Kreuzberg gefärbt und gedruckt. Nach und nach entstehen immer umfangreichere Kollektionen. So groß, dass Ende der 90er Jahre die eigene Druckerei zu klein wird – die Produktion wird nach Portugal verlagert.
 
 

 

 

Von Beginn an ist IRIEDAILYein Label, das ganz nah dran ist an der Musik- und Kunstszene. Punk und Reggae prägen die Marke, genau wie Berlins Straßen, Kunst und alle Bereiche der Subkultur. Seit mittlerweile 20 Jahren zelebrieren Daniel Luger und Walter Molt mit IRIEDAILY ihre ganz eigene Pop- und Streetkultur und sind international ein Berliner Aushängeschild in Sachen Streetwear-Mode geworden. (source)

 

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